“辣妹+盲测直播”，TCL厨卫玩转娱乐营销

责任编辑：admin　来源：未知　发布时间：2017-09-06 11:23　浏览次数：

　　9月4日，TCL智能健康电器结合当下最热门的直播形式，通过辣妹主播、烟机PK辣椒等内容，为广大网友带来了一场趣味横生的#辣场巅峰对决#直播，引发众多网友围观。直播中挑战巅峰辣椒、巅峰辣菜猜烟机等全新玩法，让网友大呼过瘾。短短一小时，直播的观看量就突破了1967万人次，点赞数达到1693万次，“吸粉”效应相当惊人。

　　辣妹+盲测直播，TCL实现娱乐营销的突破
　　面对日益年轻的消费群体，普通直播玩法已经远远不能满足他们的需求，如何利用更有趣的玩法引领年轻消费，吸引网友成为品牌的忠实粉丝，是各大品牌的攻坚关键。在厨电行业较为保守的环境下，TCL智能健康电器抢先突破，打造了权威与娱乐相结合的#辣场巅峰对决#，无疑使之成为业内焦点。
　　此次#辣场巅峰对决#在京东、一直播两大平台同时进行，直播现场精彩不断，最辣辣椒PK烟机火药味十足，更有两大辣妹主播性感助阵，看点满满。直播中，烟机盲测活动让网友大开眼界，纷纷留言表示TCL会玩。辣妹主播更是活力四射，舌战、卖萌搞怪、亲密互动一样不少，与线上网友的频频互动更是让观众感到火辣好玩，不定时送出福利让网友惊喜不断。值得一提的是，为了保证直播的权威性和真实性，现场还邀请到家电行业权威机构艾肯家电网专家全程参与，并由艾肯家电网专家揭晓吸力最大烟机。
　　TCL携手辣妹奉上这场精彩的娱乐直播盛宴，不仅给观众带来火辣的视觉享受，更以娱乐直播的方式向观众展示了TCL油烟机大吸力的产品性能。

　　科学数据+感官判断，力证TCL油烟机大吸力
　　大吸力，一直是消费者选购吸油烟机的关键因素。为了更真实展示烟机的吸力大小，TCL对烟机采取了盲测的方式，并且采用了三款同等价位、性能相当的烟机来进行PK。现场放置了三个大小相同的封闭玻璃房子，在完全不露出烟机品牌信息的情况下，邀请厨师、家庭主妇、白领等不同领域的人群对烟机吸力进行测试，通过巅峰辣椒挑战、巅峰辣菜挑战、巅峰烟力挑战等环节来考验烟机。
　　其中巅峰辣椒挑战设置了几个不同的小测试，在空间大小和数值一样的情况下，检测PM2.5数值达到100时，最先达到数值的烟机净化效果差，吸力最小；另外，设定1分钟、3分钟以及熄火90秒内，在空间大小和时间一样的情况下，检测每款烟机的PM2.5数值，数值越低，吸力越大。巅峰辣菜挑战采用相对轻松的嗅觉形式，直接感受爆炒辣菜时的呛味，以油烟浓度来进行评比；巅峰烟力挑战则是通过直观的视觉震撼，具象呈现烟机吸油烟的过程，展现三款产品的吸力情况和净化速度。
　　整个盲测环节，以“科学检测仪器检测PM2.5数据+感官判断”相结合的形式，直接向观众展示烟机吸力大小。经过几轮激烈的PK，TCL油烟机以巅峰大吸力的性能最终获胜，展示了大吸力的实力。

　　玩法精准，TCL实现粉丝、品牌、平台的多赢
　　以注重用户体验驱动产品升级的TCL智能健康电器，此番联合京东、一直播，利用辣妹主播的效应，以内容制胜，最终取得惊人的成绩。不难发现，此次#辣场巅峰对决#直播的成功，离不开TCL对整个活动的布局以及创新的营销方式。
　　在直播预热阶段，TCL智能健康电器首先发起了#辣场巅峰对决#话题以及最辣辣椒和辣妹征集，通过网络数以百万计的覆盖人次传播，吸引更多消费者的关注，并充分活跃粉丝，为活动造势。
　　直播中，有别于以往在直播过程中单纯的叫卖，TCL更注重如何在互动中塑造网友对品牌的好感度，从而实现引流电商平台的效果。从不同领域体验者的亲自下厨，到引导网友猜测哪个烟机吸力最大，到最后TCL产品工程师深入讲解大吸力油烟机…….这些都在无形中促进网友与TCL之间的交流，拉近与网友的情感距离。

　　此次直播，TCL采取“辣妹+盲测直播”的娱乐营销方式，将目光瞄准年轻群体，以新颖多样的形式、全方位的渗透互动，将品牌实力传递给年轻消费者，让他们在娱乐中感知品牌活力，在互动中建立品牌认同。相信通过此次深入人心的直播，TCL不仅收获了一群忠实粉丝，将惊人的流量转化为销量，更是实现了粉丝、品牌、平台的多赢，给业内带来全新的营销模式。

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