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    苏州稻香村参与制订《品牌评价 原则与基础》国家标准

    责任编辑:admin  来源:未知  发布时间:2020-12-25 13:07  浏览次数:

    12月20日,“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”在北京举办。稻香村集团总裁周广军受邀出席并发言,与众多知名企业探讨中国品牌发展。

    稻香村集团的核心企业苏州稻香村,自1773年在苏州创始,距今已经持续传承了247年,是商务部首批认定的中华老字号和“稻香村”品牌创始者,“稻香村”糕点类商标持有者,是江苏省和苏州市非遗保护单位。

    活动上,周广军入选“2006-2020中国品牌15年·卓越影响力人物”,稻香村集团成为《中国品牌》杂志2021年度中国品牌战略合作伙伴。活动上还发布了《品牌评价 原则与基础》国家标准,苏州稻香村作为此标准制订工作的参与方,与众多品牌共同见证了这一纲领性文件的发布。同时,苏州稻香村被授予“品牌评价国际/国家标准应用示范单位”。

    “如果以15年为一个时间刻度的话最近的15年无疑是稻香村发展最为迅速的时期,这15年稻香村也见证了民族品牌的兴盛崛起。”周广军说,历经清朝、民国、新中国的时代变迁和民族资本、公私合营、国营、集体改制和股份制等经营体制的变革,稻香村如今已经成为大型现代化企业集团和行业龙头企业,在江苏、山东、北京、辽宁、四川等地建有10个生产基地,2020年稻香村品牌价值达136.55亿元,位列老字号榜单前列。

    周广军表示,老字号企业是中华传统文化载体,具有巨大的商业价值。稻香村在持续经营中,不断探索老字号的传承创新发展。他认为,老字号首先是民族品牌,要想发展壮大离不开对其民族性、文化性的发掘。其次,老字号应该是时代品牌,要与时俱进,主动融入当下“双循环”的新发展格局中。再次,老字号也应该是潮流品牌,应该让品质和创新力成为核心竞争力。最重要的是,老字号要有家国情怀,要积极履行社会责任。在新冠疫情初始,稻香村即投入大量人力参与抗击疫情,累计捐款捐物500多万元。虽然原材料、人工费用上涨,但是并没有涨价,也没有裁员和降薪。

    据周广军介绍,稻香村在全国拥有700多家专卖店、商超专柜,今年受疫情冲击,线上线下融合共进,电商较去年增长30%。此外,稻香村积极实施出海战略,产品已经出口到30多个国家和地区,出口整体增长60%,展现出民营经济强大的发展韧性。周广军表示,稻香村与国家和社会发展同步,提出“五年规划”,要在产品提升、市场开发、线上营销、品牌打造等方面发力,着力推动“1亿家庭计划”的实现,让稻香村的产品走进千家万户,也把美好和幸福送向世界各地。

     

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