2018年，互联网金融行业气势高涨，在紧跟政策脚步之余，各家开始施展新一年营销策略。其中，老牌互金平台易通贷打响了跨界营销第一炮，携手湖南卫视首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》，向千万视频受众展示专业立身、安全稳健的魅力。
影视综艺植入对于互金行业来说已经不是什么新玩法，单去年一部《猎场》就有十家互金平台广告的身影。但易通贷选择《声临其境》，可谓“别有所好”。首先，这是一档全新的讲究内涵品质的综艺节目，娱乐性及八卦性并不强，双方洽谈合作时，节目效果和流量都是未知数。
易通贷COO赵明表示，看中《声临其境》更重要的一点是其栏目策划，邀请众多“老戏骨”展现声音表演艺术的强大基本功，是一种勇气，也值得敬佩。这与易通贷专业立身、稳健前行的企业精神特质不谋而合。因此，易通贷的跨界合作植入内容，更多的是为向实力派和老前辈致敬，同时显现出易通贷品牌精神与敬业、专注的竞演嘉宾之间的精神共鸣。
艺恩数据1月21日13:00统计电视综艺当日在线播放量排名
以第二期为例，唐国强在“经典之声”过程中出现黑屏事故，他也处变不惊、巧妙应对，让观众看不出丝毫破绽。观众称唐国强真正展现了“台上一分钟台下十年功”的魅力，更展现了何谓老前辈级艺术家的职业素养。易通贷“易植贴”适时出现在屏幕下方，一句“如同老前辈般值得信任”，让观众与节目内容产生共鸣，轻松记住了易通贷专业、安全、值得托付的特点
而在第三期中，四位“绅士之声”竞相反串女角，笑点不断。朱亚文一句“宝贝”听得观众鸡皮疙瘩掉一地。易通贷的易植帖“宝贝儿，你就是我赚钱的最大动力”则道出了很多家庭经济“顶梁柱”的心声，让投资理财充满了温情与浪漫。
《声临其境》播出后引起了巨大反响，证明了易通贷的独具慧眼。目前《声临其境》仅播出三期，便连续夺得双网收视第一的桂冠，在线累计播放量超2.6亿，其中赵立新，唐国强等优秀嘉宾也都强势登顶微博热搜，掀起全网的热议浪潮。
业内人士分析，互金平台之所以纷纷选择与影视综艺合作，一方面，双方可以共同分享各自领域的优势资源，进一步扩大对方受众群体，形成双赢乃至多赢的局面。另一方面，在跨界营销成风的背后表现出各平台对品牌塑造的重视。整个行业正在从单纯的拼优惠、抢客户，向拼品牌、拼认同度的高级阶段发展。在综艺跨界营销方面，易通贷已经抢占2018年的先机，其在品牌塑造方面还会有哪些动作，值得继续关注。
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