喜马拉雅123知识狂欢节11小时销售额破5000万90后剁手补脑两不误

当墙上时钟的指针指到11点，第二届“123知识狂欢节”后台显示的交易数字已经超过5000万。对比去年，这个数字的产生足足提前了13个小时。

这也意味着，截至12月1日11:00，由喜马拉雅FM发起的第二届“123知识狂欢节”销售额，已经追平了首届“123知识节狂欢节”的全天销售额。

在知识付费兴起一年多后，买买买的风潮已从实物电商吹到了内容消费。

 

 

一场全民的知识狂欢

李萌就职于一家外企的市场部，平日更多关注于职场方面的内容，她表示，知识付费已经成为了一种日常习惯，上下班路上能够充分的利用碎片化时间，这次“123知识狂欢节“她早早领了《蔡康永的201堂情商课》5折优惠券。程序员阿江平日除了写代码外，他还更关注于商业金融类的信息，此前已关注到《耶鲁大学陈志武教授的金融课》，但没有购买，借着这次契机，便掏钱买了单……

从全平台范围来看，截至12月1日11时，平台内销售额Top3的课程分别为：《蔡康永的201堂情商课》、《郭论：郭德纲首档音频脱口秀》、《烧脑天团：超级脑力训练营》。此外，《<小猪佩奇>首档亲子育儿课》，作为虚拟IP的知识付费试水也获得了不俗的销售成绩，位列总榜第六位。

值得注意的是，一些针对更年轻用户的课程在这几个小时内表现突出。据喜马拉雅FM后台显示，截至目前，90后成为此次123知识狂欢节的主力之一，贡献了近七成的销售额，他们更偏爱购买个人成长类、商业财经类的课程。

有趣的是，在不久前结束的“双十一”，阿里零售平台上数据显示，购买植发、护发产品的90后消费者已占了36.1%。在焦虑青年近来被不断提及的背景下，这个数据也从另一个侧面显示年轻人群的偏焦虑的精神状态。

喜马拉雅FM的后台数据统计显示，25岁至34岁的付费用户已占超过七成，其中90后的付费比例同样最高。可以说，90后们对“补脑”的需求旺盛，单纯的娱乐已经无法满足他们的精神需求，能实现长期收益的内容消费开始成为新选择。

 

从冲动剁手到为专业买单

仔细分析这些付费用户可以发现，当123知识狂欢节来到第二个年头，大家已经从当初剁手般的冲动买单，到更多地因为优质内容做出理性选择，甚至不再拘泥于眼下的收获而是更放眼于长期的回报。

在用户需求变化的背景下，喜马拉雅FM亦涌现出越来越多以陈志武、蒙曼等为代表的从事传统教育的行业专家、知名学者转行知识付费的“大师课”。其中，耶鲁教授陈志武的精品课程《耶鲁大学陈志武教授的金融课》订阅数已突破12万，付费播放量超620万。同时，随着需求的细化，平台内各个垂直领域的知识网红不断涌现。

据悉，参与到今年“123知识狂欢节”的知识网红数量也从去年的850位增加至今年的3000位。

在挖掘更多的知识网红外，喜马拉雅FM基于庞大用户兴趣图谱，还推出了“天天听好书”。平台通过160个小时及8个步骤的筛选，严选全球好书，每天一本书籍精华解读，并有定制必听书单，帮助用户系统掌握领域知识。

“让用户付费的过程，是让用户pay attention的过程。“米果文化课程总监黄执中认为。

因此，用户付费只是开始，平台如何为用户提供深度的知识吸收场景才是重点。知识付费平台需要通过深耕专业内容、强社群关系维护打造完整体系。据悉，喜马拉雅FM现已有平台社群、音频直播、问答互动，并支持退款，为用户提供知识付费的完整体系。