曾经,方便面被很多人奉为心目中的“国民食品”。
但如今,这个“国民食品”正面临着“失宠”的尴尬境遇。
数据显示,近三年来,中国方便面需求量减少近80亿份,而且这种需求量萎缩的趋势很可能仍将持续。
昔日是热销品,今日为何say no ?
图 方便面
小编认为,原因有两个:
“方便面真的不好吃”
如今,方便面口味越出越多,香辣、酸菜、上汤、红烧……每个品牌至少有四五种口味。
但每次提起方便面,“没营养”、“不健康”等标签就会闪现在大家的脑海里,甚至还伴随着32天才能解毒等各种谣言。
因此,在消费者心目中,方便面尽管可以有很多吃法,酱料包也可以有各种不同的口味,但无论怎么吃,似乎都很难再吃出其中的“美味”。
其实,这与收入水平的整体提高和消费者健康意识的觉醒是分不开的。
AC尼尔森一份调查报告称,有四分之三的中国受访者表示,他们愿意支付更高的价格购买被认为“健康”的食品。在这项调查中,“健康”的标签是“纯天然”、“无人工味素”、“非转基因”等。
但方便面不仅不是纯天然、无添加剂,甚至还被冠以“垃圾食品”的称号,自然也难以受到消费者青睐。
“方便面真的不方便”
方便面,顾名思义,就是以方便著称。
对于一些不爱做饭、不爱出门的“懒人”来说,方便面绝对是“神器”。
打开包装,开水冲泡,三分热度,掀开即吃,轻松愉快!
但如今,随着电商外卖等平台的崛起,有了更方便的方式来替代这个“神器”:
打开手机APP,动动手指,轻松下单,即可坐等一顿美味的饭菜上门。
显然,在这种对比下,方便面方便的光环黯淡了不少,在营养、健康等方面也相形见绌。
这个时候,还有人愿意吃方便面吗?
的确,在这个时代,随着消费的升级,方便面作为一种低质品已经越来越难以满足消费者的需求,所以方便面被时代淘汰似乎也是一种不可逆转的趋势。
一家企业也是如此,在不同市场环境下就要调整战略,应势创新,寻求突破口,否则只会走向衰落。简单来说,就是转型升级。
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