Trustdata半年总结：美团外卖商家版日活大幅领先 多入口优势显效

   7月27日，第三方数据机构Trustdata发布《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》。报告显示，美团外卖在市场竞争中的领导地位越发显著，独立APP活跃度方面强势领先、商家端APP的活跃度几乎达到饿了么的两倍。



   从主要独立外卖APP的DAU发展趋势对比中可看出，进入2017年，美团外卖APP、饿了么APP的DAU趋势稳步上涨，美团外卖APP的领先趋势已经奠定。而在2017年春节之后，百度外卖的DAU已被美团外卖、饿了么大幅拉开。
 
    值得注意的是，图中数据仅计算了来自美团外卖独立APP的流量，未计入美团外卖的其他入口，仅占美团外卖业务整体流量的约三分之一。美团外卖还有美团APP、大众点评APP、微信钱包生活服务入口、微信小程序和手机QQ等多个流量来源，不同流量入口间也存在互补关系，微信入口带来的流量偏重于三四线城市用户、大众点评APP 带来的流量偏重于消费能力较强的用户、手机QQ点的流量偏重于年轻的学生用户。整体看来，美团外卖业务的领先优势更加明显。


   报告公布的外卖商家端APP的商家用户日活规模趋势，也印证了这一情况。在商家用户日活规模层面，美团外卖商家版DAU在2017年春节后加速增长，大幅领先饿了么及百度外卖，甚至几乎达到饿了么的两倍。
 
    外卖平台在用户端或许有多个入口，但在商家端会统一在同一个APP接单。商家端APP的情况统计不存在多入口的统计难度，能够更好地佐证外卖市场的竞争情况。此外，由于外卖平台是典型的双边网络、美团外卖和饿了么模式基本一致，更多活跃商家对应需要更多活跃用户，活跃商户方面的领先，将会为美团外卖在活跃用户方面带来更多收获。
 
   报告也对比了美团外卖与饿了么的商家情况。以两家总体占有餐饮商户数量为100%计算，美团外卖独自占有的餐饮商家数量百分比为55.6%，两家重合占据的商户数量百分比为25.8%，而饿了么独享18.6%，美团外卖的商户数量明显更胜一筹。

   报告同时指出了外卖市场向三四线城市下沉的重要趋势，三线及以下城市商户占比持续提升。未来，国内三线及以下城市的将成为外卖市场竞争的重要战场，城市覆盖范围广、在低线城市提前布局的外卖平台，将占据更多竞争机会。