【盘石解析】谷歌被制裁，为啥只发生在欧盟？

   6月27日，欧盟指控美国谷歌公司滥用其在搜索引擎市场上的优势地位，操纵搜索结果，不公平地把客户引向自己的购物服务，向谷歌开出24.2亿欧元（1欧元约合7.7元人民币）的反垄断罚单。欧盟此次开出的罚单打破了2009年向美国芯片生产商英特尔开出的10.6亿欧元罚款的纪录。

   以上是欧盟针对谷歌展开的三宗反垄断调查之一。其他的两项调查分别针对安卓操作系统和网络广告服务：

1、欧盟委员会怀疑，谷歌利用了安卓操作系统在市场上的垄断性优势，要求智能手机厂商预装谷歌的软件和服务，打压了其他移动互联网竞争对手。

2、在网络广告领域，谷歌面向第三方网站提供了广告联盟服务。谷歌被指限制了第三方网站使用其他对手的网络广告服务。
 
    事实上，谷歌搜索服务是不直接产生利润，主要是网购、安卓操作系统以及谷歌广告等业务产生利润。而恰恰是这三项业务，一个已经受到了处罚，另外两个则正在被调查中。接下来，我们来说说互联网广告。

谷歌广告独大惹怒欧洲传统媒体

   据全球最大广告集团WPP的公开资料显示，谷歌于2014年超越新闻集团，成为WPP的最大广告投资平台。这一差距近两年不断拉大，法国阳狮集团发布的《2016全球三十强媒体报告》，谷歌独占鳌头，其控股公司Alphabet的广告总收入达到600亿美元，Facebook、百度、雅虎和微软与谷歌共同分占了全球19%的媒体广告收入。

   谷歌一方面利用其搜索引擎抓取了欧洲传统媒体的内容，为网民提供服务；另一方面，通过自己的广告平台赚取不菲的收入。对传统媒体而言，这是致命的，内容不能为自己创造收入，却为谷歌带来了收入。甚至，新闻集团的默多克十分情绪化的称谷歌为强盗和小偷。

传统媒体揭竿而起加速谷歌案

    欧盟6月27日对谷歌作出处罚后，包括新闻集团(News Corp)、甲骨文和Yelp都支持欧盟对谷歌的这一重罚并且发表了公开声明：作为美国企业，我们希望公开声明，对谷歌采取的执法行动是必要和适当的，不是地方保护主义。

    2014年4月，以阿克塞尔•斯普林格集团（AxelSpringer）为首的德国一批媒体联手指控谷歌侵权，要求谷歌支付版权费用。2014年年末，西班牙媒体也揭竿而起，就同样的问题要求政府与欧盟当局出面制定相关的法律，迫使谷歌就范。

    显然，标榜不作恶的谷歌对欧洲媒体而言已是“罪行累累”，不杀不足以平欧洲媒体的“民愤”。此外，尽管老欧洲错失了互联网发展的机会，但仍希望在互联网方面有更多的作为。欧洲互联网企业受制于长期盘踞欧洲的美国互联网巨头，早已心生不满。通过种种手段促使欧盟反击谷歌，已是必然。2015年4月，欧盟对谷歌展开正式的反垄断调查。

传统媒体需尽快转型

    2016年全球互联网用户数达到32亿人，约占全球总人口数的44%；其中，移动互联网用户总数达到20亿。在互联网发展的大趋势下，传统媒体转型早已提上日程。然而传统媒体最担心的便是如何在新互联网领域取得适当的收入。

    过去，传统媒体一方面编辑制作优质的新闻内容以吸引观众，一方面通过自己的广告经营团队出售自己的广告位或者广告时间来赚取收入。这种经营方式，要求媒体单位必须具备一定规模广告经营团队，运营成本高，再加上其他各项成本，导致广告价格居高不下，让许多广告主望而却步。

   在互联网广告崛起时，传统媒体广告经营陈旧的模式，没有竞争优势，加之互联网用户规模持续壮大，收入下滑自不必说。用户在哪儿机会就在哪里，传统媒体未来的机会在互联网，应尽快放下争端，与互联网广告商展开合作。

盘石——让媒体与广告主双方利益最大化

    广告经营模式以联盟形式为主，目前，国内最大的网站联盟为盘石网盟、阿里妈妈和百度联盟三家，被业内称为“PAB中国网站联盟三巨头”。广告网盟与传统媒体广告经营模式不同，以盘石网盟为例，其通过媒介联盟中心向这些媒体提供广告，通过多种定向方式，精准锁定企业目标人群，并将企业广告信息以文字、图片、Flash、动画、富媒体等多种形式展现在目标人群浏览的网页上。

   在国内，包括央视、中国广播网、中国网等媒体都与盘石网盟达成了合作。广告由盘石网盟提供，媒体省去了广告销售及制作各项成本，广告位经过盘石网盟广告投放系统的运作其价值可以最大化。媒体则专心从事优质内容生产，经由盘石获得与内容阅读量相匹配的收入。而广告主借助盘石庞大的媒体平台与精准的广告投放系统，用最少的钱实现最佳的广告效果。最终媒体与广告主双方实现利益最大化。