来伊份强势推出新品口袋包，独立包装零食迎来新变革

  此前，零食巨头来伊份向全网推出了新品包装：口袋包。这是目前众多零食品牌中，独立包装的首次被概念化。据悉，来伊份在推出此次口袋包进行了一次千人问卷调查。那么这次口袋包的推出究竟是顺应民意而为还是早有准备呢？
  来伊份推出口袋包的目的实际是为了宣传他们的零食新主张。口袋包顾名思义就是可以放在口袋里的包，随时可以装在口袋里的零食将会带来什么样的改变？“零食可以一次就吃完；便于控制卡路里；便于随身携带；独享可以分享也行。”总之，口袋包的概念就是区别于大包装在分享与携带上创立了一个概念。   其实早在今年年初，Innova市场洞察报告指出，独立包装的零食新品数量持续增长，增长率从2012年的7.4%提高至2016年的9.0%，复合增长率达20%。这个数据表明独立小包装是有市场的，可是一直没有零食品牌打出这个概念，而来伊份发现了机会，突围而出。
 而此次推出的口袋包不同于来伊份原有的独立包装，在包装风格和分量上进行了调整。这家零食巨头经过18年来的不断累积与坚持，此刻又焕发出新的光彩。
最重要的是，来伊份具备这样的实力。
  1993年，郁瑞芬20岁出头，跟着父亲来上海做生意开饭店，饭店的对面是一家钟表店，老板就是施永雷。每天下午不忙的时候郁瑞芬喜欢穿着白褂儿站在饭店门口梳头，而施永雷也对着点等待她出现。终于有一天，施永雷鼓起勇气用一束鲜花向郁瑞芬求婚，郁瑞芬也早已被这个只身离家创业的小伙子打动。婚后，夫妻二人决定一起创业，拿着施永雷母亲给的3000元创业金，俩人开始尝试做冰淇淋。没想到当时冰淇淋生意特别火爆，十天内就赚了8000元，之后冰淇淋生意越做越大，这为之后夫妻二人创办来伊份积累了资金。
  1999年，夫妻二人将目标对准炒货零食业，成立“雷芬”公司。公司渐渐站稳脚跟后，二人决定经营属于自己的休闲零食零售品牌，于是在上海最繁华的四川北路、徐家汇太平洋百货、淮海路3条商业街上，连开3家门店。2002年，郁瑞芬夫妇决定为其更名“来伊份。”功夫不负有心人，“来伊份”的生意越来越好，在上海的连锁门店数量不断增加。2003年，正当“来伊份”如火如荼之时，SARS来了，整个市场都十分低迷。此时，郁瑞芬做出了一个大胆的决定：逆市而上，以较低的价格，吸收一批旺铺门店，加速市场扩张。这一步险棋后来也被证明走对了！来伊份的门店一下子扩张到86家，而SARS疫情也被成功控制。十多年发展中，“来伊份”被模仿、被挖人才，郁瑞芬带领着公司一一破除这些难关。2016年10月，来伊份上市，正式登录A股市场，成功成为主板“零食第一股”。  
    如今，来伊份又推出口袋包，抢占了独立包装零食市场的头把交椅。在当前众多品牌大战的环境下，相信来伊份能够凭借口袋包打下更广阔的天地。