“517饿货节”手淘首页取消外卖入口 饿了么已成阿里弃子？

   外卖平台饿了么的“517饿货节”悄然落下帷幕。与去年不同的是，今年的517没有战报，促销平淡，不免显得有些冷清。而在当天，手机淘宝首页意外取消了外卖入口。

   去年“双十一”期间，手机淘宝的首页入口为饿了么导入巨大流量，成功打造了首个“外卖双十一”。从全力支持到悄然撤出，这背后传递出耐人寻味的信号：阿里巴巴与饿了么的“热恋期”似乎已经结束，双方的关系变得有些微妙。

    作为饿了么一年一度最重大的品牌活动，饿货节都汇集了饿了么重磅资源，声势浩大。报道显示，去年首届饿货节联合全国300个城市的10万家商户，合计共有100万种商品参与活动。作为饿了么的战略投资方、最大股东，阿里巴巴旗下超级APP的核心入口一直是加持饿了么的巨额流量入口。

   2016年3月，口碑外卖并入饿了么，独立运营，阿里持股。4月，饿了么获阿里巴巴和蚂蚁金服投资12.5亿美元，对应饿了么28%的股份，“阿里巴巴+蚂蚁金服”成为饿了么第一大股东，随后阿里董事局副主席兼口碑网董事长蔡崇信也加入饿了么董事会。
 
    虽然饿了么成为“阿里系”正式一员，阿里旗下外卖服务都交由饿了么提供运营支撑，但在手机淘宝中的外卖入口中，始终保留着“淘宝外卖”的独立品牌，而非直接引向饿了么。业内人士分析，“淘宝外卖”的存在，透露出阿里在外卖O2O业务上仍保留“一颗红心，两手准备”。


     一位接近饿了么的人士分析，2016年饿了么业绩不及阿里预期，“去年一年差不多烧掉了10亿美金，却没有换来市场和增长，目前饿了么整体市场份额已降至35%左右，相比去年底下跌6至7个百分点。”。面对断崖式的业绩现状，阿里减少投入、及时止损的可能性很大。

   阿里与饿了么的关系僵化其实早有端倪。去年12月，据现代物流报、优聚金融等媒体报道，饿了么创始人兼CEO张旭豪与阿里对赌失败，张旭豪或将离开饿了么，并将其所持饿了么的一部分股权赔给阿里，阿里将全面接管饿了么的财务、技术、人资等业务，而张旭豪对此并不甘心。近日又传出阿里已放弃蜂鸟配送，转而支持点我达布局即时配送领域……

   据悉，饿了么目前正在寻求最新一轮融资。但与阿里关系的种种微妙变化来看，上一轮投资方阿里巴巴继续跟进的可能性已经不大，找到新的金主是饿了么目前面临的最大难题。不过面对这样一个烧钱不止、市场份额却又不断下降的公司，还会有新的接盘者出现吗？