肯迪信传媒：从卫龙撤柜乐天，看网络整合营销如何做？

责任编辑：admin　来源：华夏电讯　发布时间：2017-03-07 14:06　浏览次数：

  近日，传的沸沸扬扬的乐天事件引起了国人的广泛关注，而乐天让地萨德这一举措也引得不少国内品牌纷纷远离乐天，或者乐天产品下架国内平台，或者民族品牌从乐天撤柜，这也让网络上遍地都是关于拒绝乐天的相关新闻，而卫龙作为国内辣条界的扛把子，也在第一时间内全面退出乐天超市，并借助网络的力量进一步促进了品牌的营销，赢得了网友们的纷纷点赞。接下来，肯迪信传媒就带大家了解一下卫龙此次是如何以退为进，做好网络整合营销的。

  微博与口碑营销

  回想整个过程，卫龙下架乐天的新闻是从微博开始发酵的，首先是网友在微博上爆料武汉乐天玛特内卫龙辣条全面撤柜，而卫龙也在官网回应，此爆料除地点有误外其他均为事实，全国范围内的乐天玛特渠道也会按程序陆续下架，而且今后卫龙也将不再与乐天合作，并指出民族的终归是民族的，撤就撤了。

  这一霸气回应瞬间引得网友们的阅读点赞，而在微博下的评论转载数量更是持续攀升，并且大都是支援和夸赞卫龙品牌的，这既为它的品牌营销积攒了大量人气，同时也加速了卫龙的口碑传播速度，提升了卫龙在整个国内市场的影响力。

  软文推广

     除了借助微博营销获得了大量网民的声援外，卫龙也还通过各大媒体平台发布了相关的新闻软文，搜狐、网民、人民日报等权威媒体也竞相报道了关于卫龙撤柜的相关新闻，让卫龙一度成为了各大网站上的热门品牌。

  借助此次新闻营销，卫龙不仅表达了自己作为国内企业的立场，而且也将企业的品牌和理念融入到了宣传中，成功吸引了媒体和社会公众的注意和兴趣，实现了提高社会知名度，塑造良好品牌形象的最终目的。

  借势营销

  此次卫龙高调撤柜乐天，既是关于企业的一则实时动态，也是一次成功的借势营销，它将品牌的推广融入到时下最受关注的热点事件中，让人们在关注乐天事件这一国际新闻的同时，也了解了卫龙的品牌价值观，既树立了良好的品牌形象，也引导了市场的消费。

虽然从乐天的下架影响了品牌一定的销售业绩，但不可否认，正是因为从下架到高调公布立场这一退一进的借势，才让卫龙进一步博得了消费者的眼球，并借助消费者自身的传播力，广泛提高了企业及产品的知名度。

肯迪信传媒认为，此次卫龙之所以能够借助乐天事件再火一把，离不开网络整合营销的力量，它从微博、媒体、自媒体等多方资源下手，同步发布相关新闻，在加强传播范围的同时，也扩大了品牌在不同受众群的影响力，加速了品牌的快速传播。

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