奶粉标签新规将出台 关山乳业做行业发展新标杆

    1月26日，国家食品药品监督局公布了新一轮奶粉新政相关配套的征求意见稿，并公开征求《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》相关配套文件意见，业内众多专业学者分析认为这一意见稿颁布标志奶粉标签新政即将出炉。作为中国羊奶粉行业领军企业的关山乳业，也通过相关渠道透露出对新规的积极欢迎和严格执行的态度。

    按照标签规范指导原则，通用名称（婴幼儿配方奶粉）将成为包装展示的主要部分，将醒目、显著，在奶粉罐体展示的上二分之一范围内标出；而商品名称的字体和颜色不能更突出，且字号和面积都要小于通用名称，而注册商标则不得大于通用名称字体面积的四分之一。

    意见稿同时也要求，婴儿配方乳粉标签中应标明：“对于0—6月的婴儿最理想的食品是母乳，在母乳不足或无母乳时可食用本产品”；较大婴儿配方食品应标明“须配合添加辅助食品”。通用名称将根据产品适用月龄应为“婴儿配方乳(奶)粉(0—6月龄，1段)”、“较大婴儿配方乳(奶)粉(6—12月龄，2段)”、“幼儿配方乳(奶)粉(12—36月龄，3段)”。

    当然更需要注意的是，在乳企产品名称中有动物性来源的，应当根据产品配方在配料表中如实标明使用的生乳、乳粉、乳清（蛋白）粉等乳制品原料的动物性来源。使用的乳制品原料有两种以上动物性来源时，应当标明各种动物性来源原料所占比例。生乳、原料乳粉来源的，应当如实标注具体来源地或者来源国。

    此外，面对许多乳企品牌使用的虚假、夸大、违反科学原则或绝对化的词语，比如“金装”、“超级”、“升级”；以及明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能性表述，比如“益智”、“聪明”、“益生菌”等现象，在此次奶粉标签新政中都将被禁止。

    针对此次意见征求稿，业内权威人士分析指出，按照新规标准执行的话国内奶粉包装和设计将面临一轮卸妆潮，除了目前金装、心护、益智等营销概念将不能再使用外，现有的包装设计也将被推翻，将按照统一标准重新设计。

    目前惯用的武器招数将悉数作废，奶粉营销模式面临全面调整，不过对于一向严格要求自己的关山乳业来说，这却是个难得的提升机会。关山乳业在一贯的产品宣传策略中，认真把握宣传规律，创新宣传理念，转变宣传方式，立足品牌自身优势，坚持实事求是、求真务实的产品发展理念，确保旗下羊奶粉产品标签与产品配方注册内容一致，真实规范、科学准确、通俗易懂、清晰易辨。
 
    其市场总监李天骐向媒体表示：关山乳业在全面提升产品的研发能力、生产能力、检验能力以及符合婴幼儿配方食品良好生产规范能力基础之上，将严格执行国家标准规范产品包装，打造识别度高、消费者信赖的羊奶粉产品，在2017年度继续引领中国羊奶粉行业发展。