传统媒体行业如何突破目前面临的四大困境？

责任编辑：admin　来源：未知　发布时间：2016-11-22 15:18　浏览次数：

导语：王权没有永恒，也没有一个行业可以永远站在时代的潮头。任何产业都会随着技术革新和社会变革，理所当然的经历波浪前行的洗涤。
现在的传统媒虽然没有消亡，却已不复之前辉煌，再难有恢弘气势。

传统媒体行业的困境

1、不够快
寻找新闻线索和挖掘热点的能力不够快。众所周知，传统媒体擅长简单的内容组织生产，到了新媒体时代，由于缺乏技术工具的支撑，无法快速生产内容。

对内容投放后各渠道的反馈速度不够快。由于传统媒体发布渠道与生产内容没有一站式衔接，无法及时获知内容发布之后投放的反馈、引起的反响如何，以至于影响下一阶段的内容制作。

2、不够准
传统媒体在内容发布后，很难和用户形成良好的互动，缺乏对用户需求的洞察力，广告投放不精准，投放效果不理想！

3、不够通

   “不够通”贯穿了传统媒体的整个工作流程，从“内容制作——内容发布——内容反馈”各个环节都没有实打实畅通，都是单方面向用户广而告之，甚至已经陷入了死循环状态。

4、不够赚

传统媒体的盈利模式仍然停留在基于位置、版面、栏目卖广告的阶段，这种形式过于老旧，抓不住消费者的眼球，也无法帮助企业实现转化率！

以上四大痛点大致上涵盖了目前传统媒体面临的困境，在新媒体、互联网的冲击下，传统媒体的危机愈发强烈。

传统媒体行业如何脱离这种困境呢？

第一步：转型

向新媒体转型，传播方式的更迭决定了受众获取信息的平台已经改变了。俗话说工欲善其事必先利其器，传统媒体的“工具”已经落伍了，向新媒体转型，势不可挡。

向直播平台转型，除了新媒体形式外，在线直播形式也越来越成熟，并且深受用户与企业的欢迎，传统媒体完全可以把直播业务当做转型载体之一。（如何转，后面会详细讲到）

第二步：快速挖掘热点新闻

天下武功唯快不破，传媒行业亦是如此！如何快速挖掘热点新闻？

1、长期关注各种公众号，了解哪些账号追热点比较快、经常有第一手爆料，这些号可以作为追热点的情报员。

2、各大科技网站，看头条推荐，一般都是当天的热点，很多网站都是当日点击排名，那是用户筛选出来的当天最热的话题。

3、每天浏览百度风云榜、微博热搜榜、今日头条等，第一时间挖掘最新热点新闻。

第三步：深度挖掘用户需求

  运用后台大数据深度挖掘用户需求，实时与用户互动。这里的后台不仅限于微信后台，还有微博平台、直播平台。只有摸准了用户的口味，知道他们喜欢什么？想看什么？才能制作出精准的优质内容，才会有人愿意买单！

  在挖掘用户需求和互动性方面，直播＞微博＞微信。

第四步：打造自己的直播营销平台

摆脱别家对传播平台的控制，打造自己的直播营销平台。
把盈利模式从报纸版面扩充到为企业提供各种直播营销服务赚钱。例如，企业会经常举办新品发布会、员工培训、企业招商、品牌推广等活动，每场活动直播收费1-30万不等，非常可观。

  关于打造直播营销平台，千万不要选择秀场直播平台合作，首先，秀场直播平台属于第三方直播平台，需要下载专门的APP，传播效率非常低；其次秀场类直播平台无法帮助企业实现流量的沉淀与转化，且与企业形象严重不符；最后，秀场直播的功能无法满足企业用户的需求，应用场景非常单一。

  一个合格的企业直播营销平台必须能够运用于各种场景、服务于各种企业，满足各种企业的营销需求。

  在这方面，乐直播（www.lzb.com.cn）就做的非常出色，他们针对企业用户量身打造的企业直播间（由Lelive1.0、营销型直播间、营销管理后台、乐视云服务、直播营销培训五大模块组成）搭建于微信平台，不用下载APP，一键就能分享到朋友圈，宣传效果至少扩大10倍。

  而且所有直播带来的流量都会沉淀转化给企业。企业在后台可以对这些流量进行大数据分析，深度挖掘用户的需求，据此制定下一步的营销战略，真正做到帮助企业赚钱。企业直播间可以运用于会议论坛、新品发布、教育培训、渠道招商、年会庆典等各种场景，如此强大功能的营销利器，试问哪个企业不心动？（合作微信：11708580）