什么样的IP才是真正的IP？

本年度最火热的词之一当属IP（Intellectual Property），这个近两年被互联网公司捧红的词慢慢占据了我们的视线。恍然间，几乎所有我们目所能及的影视或文化或名人都能包装为“IP”。 然而，并不是所有的所谓“IP”都能够被称之为IP的。
所谓IP，一定是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。 具备这些标准的IP，在不同的文化圈层中，有不同的认知形态——
在美国，它是迪士尼、漫威、魔兽世界、指环王；在日本，它是宫崎骏、新海诚、One Piece。  
纵观这些被世人传唱，生生不息，最后成为经典的成功IP，它们都具备了强大的生命力。关于这点，让我们听听罗大IP怎么说—— IP的强大之处在于，一旦接触到对其世界观、价值观相近的受众群体便会迅速凝聚、发展成一种文化，这种文化，是会不断进步，发展和传承的。举个例子，没有《指环王》就没有西方的魔幻世界，也就没有后来的《魔兽世界》。IP同样是具有自主意识的，它的意识来源于受众的互动和参与，自然产生，不以创造者的意识为主导，好比《哈姆雷特》。 在过去，强大的IP更多地存在于书本、电影中，是一个半开放的群体。但随着互联网这一平台的出现，便能够迅速将不同的文化整合在一起，组成一个IP的大综合体平台。
 
我们不禁想象，如果在一个平台上我们能够找到一切喜欢的IP，那将会怎样？
而如果这个平台本身还是一个巨大的IP，那又会怎样？
 
这，不太可能吧？
 
但其实，这样的巨大IP就存在于我们每个人的身边。
它就是—— Ta俗称——鹅厂，重点是，是它不产鹅，它生产互联网产品，而近几年，它也开始生产文化了。
不信?
我们看看他们最近在做的事儿。
完全打破了IP的界限… 更重要的是…
它还有属于自己的强大IP——QQ&QQfamily 在18年的品牌发展之中，腾讯QQ培养了一群忠实的用户，与用户们一同成长，成为了家喻户晓的企鹅。在这18年中，它以年轻富有创造力的形象活跃于年轻用户的小世界，实用、方便、快捷地纵横于互联网的大世界。它的成长，见证了中国互联网一代的成长，它的价值观和世界观，与其伴随着成长起来的这一代人相辅相成。
 
在QQ18岁生日这一天，在连接18——腾讯成人礼Q民嘉年华上，我们看到QQ作为一个互联网IP的强大！同时，我们赫然间发现，我们熟悉的企鹅君，不再是孤单一鹅，在他的身边，出现了属于QQ的大家庭——QQfamily。  
正如米老鼠身边的唐老鸭一样，品牌形象的丰满与衍生是完善、发展自身大IP的第一步！关于这一点，QQ已经走在了行业的前沿，而QQfamily的可爱天团们也已经率先走入我们的生活中。 你可能没注意到，但你一定感觉得到！ 一个优秀的IP，一定需要有强大的生命力！而对于QQ来说，这才是最大的财富！18年来与用户们共同成长的经历，让它拥有比任何IP都要牢靠的粉丝基础。
你可能没意识到，但你已经被圈粉！
还记得伴你一同成长的QQ么？ 还记得你曾经用过的QQ经典头像么？  
还记得你曾爱不释手的小黄人表情么？ 在QQ博物馆这里，你能够看到这一个品牌发展的整个历程： 在QQfamily Pop up Store，你还可以亲手“捕捉”QQfamily家族成员，抱回家让它们陪伴你生活的点点滴滴。  
这些都是QQ作为IP的强大之处，因为在不知不觉中，它已经融入了你生活的方方面面。而这样的IP，是具有生命力的，它的生命力存在于每一个熟悉它、热爱它、喜欢它的用户中。这种生命力，是一种陪伴、一种熟悉、更是一种鼓励。
 
如果说一个优秀IP的重要基础是：世界观+价值观+生命力
那么，我们今天所看到的腾讯QQ，便具备了打造一个优秀IP的重要基础：  
18年的品牌沉淀让QQ培养了一批与其具有相同价值观、世界观的年轻用户群，而这一批活跃的用户又为QQ这一平台注入了源源不断的生命力。作为互联网平台，QQ更有着其他IP所不能比拟的开放性平台，在近几年中，我们惊喜地看到QQ教育、QQ音乐、QQ钱包、QQ手游、QQ漫画等产品从不同的维度渗透进我们的生活，为我们带来不一样的生活、学习、娱乐体验。
 
这样的IP，正是我们所需要的，也正是QQ所正在做的。中国下一个伟大IP的诞生，18岁的QQ绝对让人拭目以待。