片仔癀——老字号的年轻活力，珍惜现在吧。

  谈起药妆，很多人都会提起片仔癀化妆品。药妆其实起源于夏商时期，后在国外流行，随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋般萌发。片仔癀化妆品便是这其中的佼佼者。
 
  片仔癀是国家级中药保护品种，而且源自曾经的宫廷秘方，一直具有一种神秘感。而片仔癀化妆品是一个具有深厚品牌渊源和真实产品故事的民族品牌，也是业内祛黄品类的标杆品牌，消费者眼中的“老字号”，但如今这个老字号却通过一次“穿越活动”证明自己越来越“年轻”。
  一说到老字号，可能人们的印象都会是“古板”、“无聊”。不可否认，在片仔癀化妆品的早期发展过程中，这种“老字号”身上具有的普遍特征它是存在的。
代言人的转换
  早年间片仔癀化妆品并没有自己的代言人，之后从“国剧女神”海清，到“晴格格”王艳，之后有一段空缺，再到“文艺女神”秦海璐，片仔癀化妆品在代言人的选择上有自身独特的一套标准。通过代言人将品牌人格化是片仔癀化妆品重要标准之一。他们不过分追求代言人的年轻化，认为年轻并不由年龄决定，更是一种时间的沉淀。本身，选取代言人就是品牌年轻化的一种体现。
线下线上一起发力
  2013年开始，片仔癀化妆品进军互联网 。2015年线上策划的珍珠女神活动在互联网火热至极，今年在线下举办线上传播的珍珠女神活动掀起了全国各地的销售浪潮，不少终端门店销售不断刷新记录，体验式+优惠动销模式斩获了大量的品牌粉丝。此后在山东、漳州、湖南等区域开展多场动销打板活动，也以优异的动销成绩宣告品牌在零售寒冬之下经历着“暖春”。片仔癀化妆品以一种最接地气的营销理念，立足当下，“面对变幻莫测的市场环境，片仔癀化妆品证明了自己的“年轻活力”。
与用户一起回忆过去珍惜现在
  今年双十一营销活动中，片仔癀化妆品就开展了一次最走心的营销，带你“穿越”，回到过去。越光宝盒，重拾旧忆，与用户一起看到你曾经经历过的种种。
  首先，片仔癀化妆品通过策划给用户赠送月光宝盒然后爆出聊天记录，在网络上传播。以幽默风趣却又充满悬疑的聊天记录吸引了用户的注意，通过红人扩大宣传，进行了营销第一步。   之后，片仔癀化妆品以一个能带人穿越的H5活动，刷爆朋友圈。H5里，你的思绪会被从现在渐渐的带回到过去。2008年的奥运和汶川地震，2003年的哥哥去世，小时候玩的游戏看的动漫都被一一呈现在眼前。你会发现原来不知不觉时光已经跑得这么快了，不知不觉自己就老了。  
  不过，重点就是在这不过上。过去有那么多需要回忆的东西，但你有没有想过，现在是未来的过去。未来，你所经历的现在也会变成过去，你有没有好好珍惜现在？你未来会回忆现在吗？
  所以，片仔癀化妆品强调的是珍惜现在。如果光是回忆过去，那么这次活动就真的落入俗套了，所幸片仔癀从这个圈子里跳出来了。
  一个“老字号”，一个传统品牌都能越活越年轻，如果你现在还年轻，还不好好珍惜现在吗？