蜗牛数字，步入IP3.0时代

  综观中国泛娱乐行业，在资本的支撑下，游戏圈正在步入“浮华岁月”。与早前的游戏开发重视内容有所相悖，IP 已然成为行业的代名词，只有手握IP 才能掌握资本话语权。
 
  但仔细思考，在外界看来风生水起的中国游戏行业，目前仍处于IP 2.0时代，距离真正的IP时代仍是前路漫漫。
 
IP 1.0时代：内容为王+单一渠道
 
  十几年前，《星际争霸》、《反恐精英》、《传奇》等电脑端多人在线游戏相继蹿红，瓜分了原本由传统家用机霸占的游戏市场。带来了网吧生意爆棚的同时，也悄然宣告着一个全新产业的崛起。在那段时间里，中国游戏经历了从单机到局域网再到互联网的过渡，玩家及游戏数量也成倍数增长，国外优秀游戏的代理业务也让许多中国厂商尝到了甜头。
 
  在代理业务大行其道的同时，中国游戏厂商也在不断尝试魔幻、回合、航海等多种题材的产品。但所有的尝试，都在2005年的一款魔幻史诗游戏引入中国市场后宣告破灭。
 
  这款产品的成功，以及相关代理产品的逐步没落，给所有人敲了一记响钟。中国游戏厂商只能另辟蹊径，自主研发，结合本土题材开创武侠游戏。此时中国游戏圈，虽是多家争鸣，但自创IP 逐渐成为游戏圈的主流。
 
 
IP 2.0时代 ：IP 复刻移植
 
  2014年后，移动端游戏逐步盛行，多家厂商为了快速抢占手游新市场，纷纷采取老端游IP移植的方式进行切入。将自有IP在手游领域试水，一方面能够最大化的将端游老IP 的粉丝粘性进行“复利”拓展，同时也能缩短二次研发周期，根据手游特性快速进行玩法的创新。
 
  但现在，自有IP移植已然有些许变味。扒皮抄袭，所谓的“微创新”大行其道，影游联动早已不是新鲜事，哪款IP最热立即收入囊中，哪种题材最能赚钱就抄袭。在游戏开发环节中，本应投入进研发的成本，被大幅转移到IP的采买，市场运营等块面，而研发的成本则是一再削减。甚至有些游戏厂商为了迎合影视剧的上映档期，研发周期不够，就直接换皮抄袭。此类现象在行业内并非个例，心态浮躁，追名逐利，连带着整个行业或多或少的浮躁。
 
IP3.0时代（后1.0时代）：以内涵成就价值

  为什么说这是整个行业的浮躁，因为行业内人士都没弄明白到底什么是IP。中国的IP古而有之，从四书五经到四大名著，这些传承千年的经典著作无不向我们展示一个真正IP 该具有的价值：常阅常新的内涵与深刻的人性洞察，这些因素才是构成了一个IP该有的价值粘性。
 
  但放眼于现今游戏圈，前后三十年，能被称为游戏大IP的作品实为凤毛麟角，能引发一代人回忆的IP更是屈指可数。在这个IP的光环作用一再被神化的时刻，我们需要清楚认知热门IP并不一定意味着过亿流水与超高的口碑效应，只有真正让游戏回归本质，重视玩家的需求才是游戏开发者该做的事。
   
  在蜗牛数字16年的发展历程中，从IP1.0时代起始，蜗牛数字即踏上IP自研之路。在《九阴真经》面世之前，蜗牛数字先后尝试了航海、蒸汽、音乐休闲、三国、对战等多种题材的游戏。在精耕细作的游戏开发下，蜗牛数字迈入2.0时代。结合《九阴真经》端游IP开发出《九阴》手游，同时打造出《太极熊猫》原创手游IP。在此后，蜗牛数字从玩家需求出发，深挖每款游戏的内涵价值。针对于第一数字武侠《九阴真经》，打造了原味江湖《九阴真经3D》、决战江湖《决战光明顶》等游戏，并持续进行产品挖掘，以打造更完整、更满足玩家需求的游戏。
 
  IP对于蜗牛数字而言，是坚实的游戏品质和优秀的运作能力，以深耕细作的方式去雕琢精品佳作。在维持核心粉丝的同时不断创新，开发新的粉丝群体。核心粉丝群越大，多主题层级开发的效果越好，IP 的运营价值才能呈现指数型的增长。从而提升其成为现象级作品的可能性。“漫威系列漫画”的成功皆在向外界传递：只有成熟持久的品牌，才能够最大限度地展示出IP价值。
 
  蜗牛数字正在逐步迈入IP3.0时代，期待能在中国打造出更多全球性的IP产品，让中国的IP价值传播至全世界。