重点经营的自制内容与会员业务,将成为腾讯赢得年轻观众的两板斧?

2016年11月4日，腾讯视频V视界大会在北京召开。腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义宣布腾讯视频品牌全新升级。基于“不负好时光”的核心品牌精神，腾讯视频以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相，并展现了全新品牌标识。秉承“内容为王，用户为本”的价值观，腾讯视频通过此次品牌升级，着力凸显优质内容的差异化竞争优势，深化与消费者的情感沟通，持续为观众和广告客户创造更大价值。

“繁荣之下，机遇与挑战并存。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在大会上这样说道。正如孙忠怀所说，2016年的视频行业呈现出了一派繁荣的景象，视频平台在自制、合制内容方面取得了很好的成绩，话语权不断增强，付费会员用户快速增加。视频平台的竞争正在进入一个新的阶段，用户通过视频平台所覆盖的PC端、移动端、互联网电视端收看内容的习惯已经逐渐养成，竞争已经从做大市场，让自己活下来，变成了跑马圈地，让自己活得更好。

对于头部的视频平台来说，这将是一个更大的挑战，赢得战争的筹码将不再是自己购买到了多少版权，而是平台的综合实力到底能发挥到多强。产业上游布局、技术驱动完善和商业模式升级是腾讯视频为迎接挑战选定的2017年的三个发力方向，而作为三者连接纽带的内容布局与作为商业模式探索的会员业务将成为腾讯发展的重点。

重点发力内容布局

无论是自制和版权坐拥头部资源的剧阵，还是携手江苏、东方、北京三个卫视以及TVB的网台联动布局，以及将华纳、BBC纪录片、维秘等海外内容收入囊中的生态体系构建，在动漫领域进行的投入和探索，都显示出腾讯视频2017年将在内容领域进行更大规模的投入。

作为腾讯视频的“内容生产厂房”，企鹅影视将重点承担为平台造血的重要责任。12月12日，企鹅影视联手侯鸿亮+孔笙领衔的正午阳光制作的《鬼吹灯之精绝古城》将登陆腾讯视频和东方卫视。同时，联手耀客传媒打造的《鬼吹灯之黄皮子坟》也宣布将由管虎执导。腾讯视频表示，2017年自制剧的储备量会超过30部，与版权剧形成良好的互补。

孙忠怀表示，“我们对自制内容的投入，在2017年将会有8倍的增幅。”相比于购买版权作品，布局产业链上游，进行更多自制、合制内容的开发将成为腾讯视频发展的重点。腾讯视频公布的数据显示，2016年，网生节目流量的增长接近300%，这种巨大的需求空间对于视频平台来说就意味着发展机遇。

当然，在腾讯视频公布的2017年的片单中，版权购买依然占有比较重的份量。在古装剧方面，腾讯视频已经将《如懿传》、《那年花开月正圆》、《锦绣未央》、《海上牧云记》等收入囊中。在都市剧方面则将继续推出《欢乐颂2》、《北上广只相信爱情》等经典剧集的续作，并且还有《外科风云》、《如果可以这样爱》等新的剧集加入到片单当中。

在综艺方面，腾讯视频将在《真正男子汉第二季》《我们相爱吧第三季》《奔跑吧兄弟第五季》等版权综艺引进之外，投入更多精力在系列王牌节目、开创性节目、受众定向节目、黄金版权节目四大领域，《拜托了冰箱》、《约吧大明星》、《脱口秀大会》、《大脑性感的男人》等自制综艺内容陆续开播。

对包括腾讯视频在内的视频平台而言，版权引进是锦上添花，能够保证视频平台在现有的竞争中不失优势，而布局自制将提高视频平台的造血能力，使其为后续的竞争积累更多优势。

内容付费形成规模

更为重要的是，2016年，付费会员业务与自制内容同时成为了视频行业的两大热点。一方面，从网络剧到网络综艺，高品质的自制内容正在以惊人的速度崛起;另一方面，越来越多的用户愿意为好内容买单，视频付费的习惯正在逐渐养成。

“目前腾讯视频的付费会员总量已突破2000万。”孙忠怀宣布，他预计，明年视频网站的付费会员渗透率将从10%增加到16%，在视频网站的收入模型中扮演更为重要的角色。特别是过去一年用户观看视频的时长和频次增长速度开始放缓，移动互联网带给视频网站的红利作用正在减弱，而Netflix2016年三季度的付费会员却已经超过了8000万，给它带来了超过20亿美元的收入。

随着付费会员业务成为引起各大视频平台重视的又一新的商业模式和收入来源，视频平台开始寻求通过更为精准的目标人群划定，对趋于饱和的市场进行划分

腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟表示，在过去的一年里，视频网站已经妥妥的成为了年轻人们的天下。“《腾讯视频2016用户白皮书》显示，90后已成视频观看主流群体、00后也正在迅速崛起，可以说 ‘视界’已经被新生代占据。”同时，新生代的崛起也让视频付费越来越为用户所接受。数据显示，在整体会员比例中，大学以上学历的用户占比高达41%，他们对于优质内容的付费意愿也更高。

另外，自制内容与付费会员业务的发展，将为腾讯视频的品牌营销带来更多的想象力。腾讯公司副总裁郑香霖认为，基于自制内容的纽带作用，能够“让广告主信息更高效、更低成本的被连接起来，将生态链的各个环节重拳激活，刷新用户体验、提升营销效果、创造新的营销产品和服务。”而会员体系的建立和健全，也能给腾讯提供更多稳定的用户数据。

竞争的本质又重归于内容，处在风口的视频行业正在迎来一场持久战，对内容的积累与把控将影响竞争的成败。对于发力稍晚，但已处于第一梯队的腾讯视频来说，动力十足，也依然压力不减。