要用一个词概括马年营销全景，非“红包”莫属：网站、微信，平面纸媒二维码、甚至线下，派红包这种传统得甚至有点老掉牙的营销方式，简单粗暴地借助全新的载体焕发了第二春。
双十一红包、微信红包、情人节红包、新年红包……各种红包满天飞，网络营销一片红海的背后，到底暗藏哪些玄机?你赚到了，还是钻进了商家早已准备好的圈套?
多数商家派发的红包多用于限额限品种消费，并有一定的时效性。商家在派红包期间已经算好一笔账，商品价格控制在一定的优惠幅度内，让买家玩的就是获得优惠幅度几率，其实，羊毛出在羊身上，你以为你赚了，但其实是商家先给你个虚拟的优惠券，然后让你付钱，将优惠券原封不动地还给他。
那么，营销界存在真烧钱，真亏本的买卖吗?
滴滴打车在开创电子商务现金补贴营销先河同时，两年时间花掉15亿元，成为“最烧钱的互联网初创公司”。
药品终端网在推出网络推广员分红计划后，引起业内一片哗然：只要推荐即得奖励，未来两年高达1%的会员采购分红奖励，任谁也不能相信。对此，何思德坦言：药品终端网要做的就是圈占用户，就是赤裸裸的烧钱，我们相信，只要让用户认识我们，加入我们，我们就可用最真诚和完善的服务打动他们，留住他们。
随着2015年网售处方药解禁政策的呼之欲出，两大电商巨头天猫、京东在医药电商领域也频出狠招，天猫全场红包派发自然不在话下，刚获得互联网药品交易服务A证的后起睡狮京东医药、1号店，即将引发一场恶战。
看来，2015年，烧钱还将继续……
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