程序化广告成为市场趋势，Sigmob如何把握机会迎接挑战？

数据显示,2015—2020年中国移动广告市场规模呈上升趋势。其中,2015年市场规模为592.5亿元,2019年达3770.7亿元,预测2020年将突破4000亿元,达到4110.3亿元。

另一方面,受到移动流量的显著增长及技术的突破,中国移动效果广告市场在2013年至2018年开始高速增长,由58亿元增至2368亿元,复合年增长率为110.0%。预计将由2018年达致2023年的6202亿元,复合年增长率为21.2%。

随着流量的移动化倾斜,效果广告的主流化,程序化广告开始成为新的市场选择。截止2019年底,全球广告主在程序化广告上的投入占所有广告支出的65%。期间,像Sigmob这样的以产品、技术为驱动的新兴移动广告平台则备受市场青睐。

2017年后程序化广告在国内火爆了起来,加上超休闲游戏成为新风口,轻度游戏找到了变现的入口,中重度游戏也开始尝试混合变现(内购+广告),游戏开发者的变现需求愈发强烈。

此时凭借对市场准确预测出现的Sigmob,成为了满足开发者需求的全新合作伙伴。通过了解Sigmob,发现原因有三:

善于运用技术+经验储备

Sigmob善用自己对于视频广告领域的技术储备和经验储备,与各大游戏厂商开启多元化合作,完成了初始的流量和数据积累。数量庞大的深度合作除了帮助Sigmob拓展了平台的流量,也使得Sigmob在不断的实践中丰富了广告样式:激励视频、开屏视频、全屏广告、非标广告等等,在最大程度优化用户体验的情况下,让广告更原生、更具互动性和吸引力。

高度重视数据+数据分析能力

合作中产生的海量数据除了可以基于算法帮助广告主更精准的获取用户,还可以为投放过程进行反哺。不同类型游戏适用于不同的广告形式、广告场景设计甚至广告素材,数据可以很好的归纳总结此类可复制套用的规律,如此Sigmob就可以帮助不同类型的游戏项目定制相应的广告创意和策略,同时开展有针对性的优化。

集中强化技术+产品建设

Sigmob集中力量强化技术能力,据悉Sigmob团队中70%的人员从事技术算法相关工作,对数据深度挖掘及分析的有着丰富的经验。在目前的产品矩阵中,Sigmob拥有DSP、SSP、Ad Exchange、DMP、Sigmob SDK、Ad Network、Sigmob聚合工具等一系列程序化广告产品,正是因为搭建起来完整的产品体系,Sigmob让变现、投放、实时竞争成为了一个完整的闭环。

据了解,Sigmob目前在程序化广告方面的布局已经相当完善,自有的SDK已经接入1000+媒体,服务过超3000+广告主,拥有12亿用户数据,月覆盖用户达3.2亿,月点击数为3000万次左右。

综上所述,面对市场快速发展带来的机会与挑战,作为平台需要做好充分的准备,精准定位并发掘自身擅长的领域,同时为了可持续发展更要重产品、重技术、重数据、重用户体验!