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    《一步之遥》热映呼声高 精准市场定位获好评

    发布者:合力  来源:焦点新闻网  发布时间:2014-12-30 13:35  浏览次数:

        如果这个月,只能看一部电影,那么必须是《一步之遥》。姜文出品,必属精品。电影尚未上映,预售票房已超过1个亿。作为《让子弹飞》的后续之作,《一步之遥》光是预告就让人充满期待。作为2014年华语档最具号召力的电影,热门话题必然离不开“粉丝经济”,多少新锐导演初涉影坛,靠的就是对受众的精准定位。满足了“粉丝”的需求,电影也就成功了一半。

        做电影如此,做门窗市场更需要对自身品牌进行精准的定位,只有清楚了解所服务的消费群体,品牌才能够根据消费者的喜好来提供所需的产品品质、性能、类别等。而欧哲门窗,就是以其严谨高端的德式品质精准定位高端人群市场,将丰富且高品质的产品带给消费者高端、系统的体验感受,持续受到消费者的好评。不争的事实是,欧哲门窗能挺进包罗万象的高端门窗市场,精准的定位就是企业存亡的关键。



        今年姜文被大家昵称为“雅痞”,从他的电影屡受审查制度威胁,也可以看出,这个执导影片不多的导演兼演员,凭借的是超凡的个人魅力、对时代的敏锐洞察力和高技巧的社会反讽,赢得了一批高级知识分子、文化爱好者、抱有情怀的文青们的支持。这便是他形成“姜式”电影风格的秘诀。说是他的受众使然也好,个人风格也罢,关键都离不开对影片受众的把控和消费人群的高度定位,也正是这样,观众才会心甘情愿地掏腰包走进影院为电影买单。

        好看的电影,衡量标准并不是那些所谓大制作、大导演、大明星阵容的一味堆积,不是有了这些元素,出来的就一定是卖座的作品。如今物质条件越来越好了,人们更加注重精神层面的消费,品质好坏在消费者心里都有把量尺,那些华而不实的产品已经不能满足他们了,不能再蒙混过关了。从欧哲专注研发和制造德式门窗便不难看出,正是秉着严谨的生产态度,才开发出一系列符合中国高端消费群体需求的高品质节能产品,这也是依据欧哲的目标消费人群的高端需求做出的产品定位。遥想四年前,《让子弹飞》的口碑效应让其放映热度持续了两个月之久,能成为人们谈资的产品,或因其品质,或因其所涉受众,可见制造出一款能为人们所津津乐道的产品何其难得。也只有好品牌、好品质才能创造好口碑。同样赚的是口碑,家居行业竞争日益强劲,再牛的品牌也不可能站着把钱挣了。
       
        
        姜文的“雅痞”们在《让子弹飞》中创造了如“霸气外露”等多个流行词的同时,也让姜文凭借《鬼子来了》、《阳光灿烂的日子》、《让子弹飞》赢得口碑后,又即将以这一部讲述上海滩风流“雅痞”的光怪陆离的《一步之遥》稳抓胜券,可以说是一部口碑与票房齐飞的双赢电影。而对于欧哲门窗这样一个本就定位高端的品牌,只有依托精准的受众和坚实的品质,唯有这样,才能在残酷的竞争大浪里稳住。姜氏作品向来不乏“从头到尾的各种狂欢”,特别是从《让子弹飞》这一部电影开始,迎合了现今社会电影爱好者对神秘魔幻色彩、风流雅致的批判性台词、张狂的叙事语言风格的热爱。以《一步之遥》为例,在影片华洋混杂的年代背景下,也如同现今跨界多变的年代,姜文就把自己独特的“姜式”标签演给现代人看。

        门窗市场亦是如此,工艺和品质是行业内老生常谈的话题,一个誓要坐上高端门窗品牌这把交椅的企业,是不会在产品的品质上玩“丢手绢”这样愚笨又危险的游戏的,只有认真打好产品的“品质关”,才不会出现让企业手足无措的“烫手山芋”。

        无论是电影产业还是门窗行业,发展都极其迅猛。变化和创新是两个绕不开的话题。目标受众的审美和需求在变,企业创新求变是大势所趋。所以,无论是姜氏电影还是欧哲门窗,要想在的千帆竞浪的市场氛围下闯出自己的品牌标签,就必须以与时俱进的精准定位为基础,严把产品品质关,才能俘获“粉丝”的心!